Inbound-стратегия с фокусом на SEO и генеративный ИИ (GEO)
функциональность
Разработка стратегии повышения видимости на основе SEO и GEO (Generative Engine Optimization) и параллельная работа над документацией, чтобы позиционировать платформу как авторитетный источник в поисковой выдаче и в ответах генеративного ИИ.
проблема
Потеря видимости на фоне меняющихся поисковых привычек
В 2026 году около 8 % всех информационных запросов в мире проходит напрямую через ИИ-агентов. В этих условиях задача состояла в том, чтобы укрепить текущие позиции сайта в поиске с учётом новых привычек пользователей. Риск заключался в том, что сайт потеряет видимость в традиционных поисковых системах и так и не попадёт в ответы генеративного ИИ, которые стали для пользователей значимой новой точкой входа.
подход
Видимость как продуктовая задача, а не только маркетинговая
Стратегия строилась вокруг одной цели: увеличить трафик и сделать платформу авторитетным источником для ИИ-систем. Для этого нужно было проанализировать особенности разговорного поиска — прежде всего то, как пользователи формулируют запросы на естественном языке и как модели отбирают и обобщают информацию. Следующим шагом стало выявление запросов с высоким интентом, за которыми стоят практические потребности, например в управлении платежами, платёжных ссылках или оптимизации транзакционных потоков. Этот анализ лёг в основу контент-стратегии, призванной упростить индексацию, интерпретацию и повторное использование информации, чтобы контент помогал улучшить видимость в органическом поиске (SEO) и начал цитироваться в ответах генеративного ИИ (GEO).
решение
Взаимодополняющий контент, понятный ИИ-агентам
На практике стратегия воплотилась в публикации материалов, дополняющих существующий контент: они глубже прорабатывают вопросы и потребности наших клиентов и охватывают более широкий круг тем и ключевых слов. Статьи в блоге доступно и подробно объясняют основные темы, связанные с платежами. Разделы FAQ дают прямые ответы на конкретные вопросы, сформулированные с учётом разговорных запросов и меняющихся поисковых привычек.
результат
Стратегия, рассчитанная на долгосрочную видимость
Статьи и FAQ формируют контентную базу, которая помогает адаптироваться к меняющимся поисковым привычкам. Стратегия направлена на то, чтобы сохранить видимость платформы в традиционных каналах и одновременно позиционировать её как надёжный источник по сложным вопросам в сфере платежей. Цель — повысить шансы на то, что на неё будут ссылаться в ответах генеративного ИИ.
